Imagine uma empresa que investe tempo e recursos em estratégias de marketing, desenvolve uma identidade visual sólida, aplica sua marca em redes sociais, embalagens, uniformes e materiais e, após consolidar sua presença no mercado, descobre que outra pessoa registrou aquela marca no INPI antes dela.
Situações como essa, são mais comuns do que se imagina, podem resultar na perda do direito de uso de um nome cuidadosamente construído, comprometendo anos de investimento e reconhecimento. Registrar a marca é, portanto, a forma mais segura de assegurar que todo o esforço dedicado à construção da identidade empresarial esteja juridicamente protegido.
O que muitos ainda não percebem é que essa identidade tem valor econômico real e pode representar um dos principais ativos da empresa. E a única forma de garantir essa propriedade é por meio do registro de marca.
No mundo empresarial, os bens mais valiosos nem sempre são físicos. Marcas, patentes e outros direitos de propriedade intelectual compõem o que chamamos de ativos intangíveis, elementos que não se tocam, mas que agregam enorme valor ao negócio.
Uma marca forte e reconhecida gera credibilidade, fideliza clientes e diferencia a empresa da concorrência. Ao registrar a marca no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), o empresário adquire o direito exclusivo de uso em todo o território nacional dentro do segmento em que atua, transformando essa marca em um bem juridicamente protegido e economicamente explorável.
Essa proteção aumenta o valor da empresa de diversas formas, em uma eventual venda, por exemplo, o registro da marca é um indicativo de seriedade e segurança jurídica, fatores que atraem investidores e compradores. Já no caso de expansão por franquias, o registro é indispensável, pois sem ele não é possível conceder o uso regular da marca a terceiros.
Em outras palavras, quem registra tem propriedade; quem não registra, apenas o uso. E no mercado competitivo de hoje, essa diferença pode definir o sucesso ou o fracasso de um negócio.
Além de valorizar o patrimônio empresarial, o registro traz segurança para o negócio, evitando que terceiros utilizem nomes semelhantes no mesmo segmento e protegendo todo o investimento feito em marketing e posicionamento.
Registrar uma marca é mais do que uma formalidade: é uma decisão estratégica que fortalece o negócio, agrega valor e abre portas para novas oportunidades. Se o objetivo é crescer, franquear ou atrair investidores, garantir a propriedade da marca é o primeiro passo para consolidar a identidade e o valor da sua empresa. Se você deseja registrar a marca do seu negócio e garantir a exclusividade do seu nome no mercado, nosso escritório pode auxiliar em todas as etapas do processo, desde a análise de viabilidade até o acompanhamento junto ao INPI. Proteja o que é seu e invista no crescimento seguro da sua marca.
Por: Gisele Schmidt Fior| OAB/PR 118/277 e OAB/SC 72.784| Bertol Sociedade de Advogados
